Fang Phu tử

Kể chuyện marketing

Power Editor nâng cao – Phần 4: Audience cho Video Views
Vấn đề Giả sử bạn có một video giới thiệu sản phẩm. Bạn chạy quảng cáo cho video đó. Video hay, có nhiều tương tác và chia sẻ. Reach tự nhiên và reach do Ads đều cao. Cụ thể hơn, giả sử video này reach tới 100.000 người. Với 15.000 lượt xem (một lượt xem của Video Ads được tính khi người dùng xem trên 3s). Tiếp theo, bạn muốn chạy một quảng cáo tới 15.000 lượt xem này chứ không phải 100.000 người kia. (Vì 15.000 lượt xem này đã có độ nhận biết nhất định về thương hiệu của bạn, CTR sẽ cao hơn, nếu bạn bán hàng trong nhóm này, CR cũng cao hơn). Vấn đề là, làm sao quảng cáo tới 15.000 lượt xem này, bỏ qua 85.000 còn lại. [caption id="attachment_199" align="aligncenter" width="500"] Hình 1: Nescaffe là đơn vị chạy rất nhiều Facebook Video...
0 bình luận
Power Editor nâng cao – Phần 3: Dùng nhiều Conversion Tracking Code
Vấn đề Nếu bạn đang chạy quảng cáo dạng chuyển đổi, chắc chắn bạn phải dùng Conversion Tracking Code Đọc thêm: Sự giả dối của Facebook Conversion Kết hợp số lượng chuyển đổi với giá trị của chuyển đổi, khi so sánh số tiền đã chi và doanh thu thu về, bạn sẽ dễ dàng tính được ROI của quảng cáo. Ngoài ra, báo cáo quảng cáo tùy chỉnh của Facebook, khi kết hợp với theo dõi chuyển đổi, có thể giúp bạn đo chính xác doanh thu thu về theo độ tuổi, giới tính và vị trí...Bạn sẽ biết phân khúc khách hàng nào đem lại doanh thu cao nhất [caption id="attachment_187" align="aligncenter" width="451"] Hình 1: Tương quan giữa tuổi và Conversion[/caption] Như các bạn thấy trên hình, với một quảng của mình, nhóm tuổi từ 18 đến 24 và từ 25 đến 34 đem lại lượng chuyển...
0 bình luận
Power Editor nâng cao – Phần 2: Khung giờ chạy Ads
Vấn đề Bạn phát hiện ra rằng: quảng cáo của bạn sẽ đạt hiệu quả cao nhất khi chạy trong một số ngày đặc biệt, hoặc một số giờ đặc biệt trong ngày. Làm sao để quảng cáo của bạn chỉ hiển thị trong những quãng thời gian đó? Với Ads Manager mặc định Không có tính năng này! Nếu quảng cáo của bạn đạt hiệu quả cao nhất vào thứ Ba và thứ Năm, bạn phải tạo quảng cáo riêng biệt cho hai ngày này, hoặc tạo quảng cáo chạy rồi tùy chỉnh: cho chạy và dừng lại khi cần thiết. Nếu quảng cáo của bạn đạt hiệu quả cao nhất vào một khung giờ, bạn phải tạo riêng quảng cáo dành cho khung giờ đó. Nhưng quảng cáo đó cũng chỉ được một ngày, không thể ngày nào cũng chạy ở khung giờ bạn muốn Với...
0 bình luận
Power Editor nâng cao – Phần 1: Tag
Vấn đề: Nếu bạn phải tạo vài quảng cáo mỗi ngày, hẳn bạn sẽ biết việc quản lý danh sách Campaigns và Ads khó khăn thế nào. Nếu bạn chạy cho nhiều khách hàng, hoặc Fanpage, hoặc nhiều mục tiêu (click, like, conversion...)...việc theo dõi, quản lý sẽ thường xuyên bị nhầm lẫn, rối rắm, rất khó chịu. [caption id="attachment_175" align="aligncenter" width="658"] Hình 1: Đống hổ lốn các Ads trước khi gắn Tag[/caption]   Với Ads Manager mặc định Ads Manager mặc định không có tính năng hỗ trợ quản lý. Tất nhiên bạn vẫn có các Campaigns, Ad-Set và Ads, nhưng chưa đủ. Muốn quản lý các tiêu chí trên bằng Ads Manager, bạn phải có một quy ước đặt tên chặt chẽ, khoa học và hiệu quả cao, tiện cho quản lý. Phải đảm bảo tiêu đề chiến dịch phải rõ ràng về khách hàng, Fanpage hoặc...
0 bình luận
Tác dụng của Frequency (độ lặp) của quảng cáo
1. Lần đầu tiên một  người nhìn vào một quảng cáo, anh ta không thấy nó. 2. Lần thứ 2, anh ta không chú ý tới nó. 3. Lần thứ 3, anh ta ý thức được sự tồn tại của  nó. 4. Lần thứ 4, anh ta lờ mờ nhớ ra đã thấy nó trước đây. 5. Lần thứ 5, anh ta đọc nó. 6. Lần thứ 6, anh ta hếch mũi lên nhìn nó 7. Lần thứ 7, anh ta đọc hết lượt và nghĩ: "Ờ, là mày hử?" 8. Lần thứ 8, anh ta nghĩ: "Lại là nó nữa sao?" 9. Lần thứ 9, anh ta tự hỏi: "Nó bao nhiêu tiền?" 10. Lần thứ 10, anh ta hỏi hàng xóm coi có thử nó chưa. 11. Lần thứ 11, anh ta tự hỏi: "Quảng cáo nhiều vậy nhỉ?" 12. Lần thứ 12, anh ta nghĩ: "chắc nó...
0 bình luận
7 cách tăng CTR cho banner
Tham khảo bài viết Viewable Impressions – Xu hướng mới của quảng cáo hiển thị để biết các banner đang bị lãng phí thế nào. Với một ngân sách quảng cáo hạn chế, việc tăng hiệu quả của mỗi quảng cáo luôn là bài toàn khó đối với các Marketer. Bài viết 7 cách tăng CTR cho banner hy vọng sẽ giúp bạn cải thiện được chỉ số CTR cho các banner quảng cáo. 1. Ánh mắt hướng tới người xem Một thiết kế bắt mắt (eye-catching) nghĩa là nó có khả năng thu hút ánh mắt của khách hàng. Không có gì thu hút ánh mắt của mình bằng một ánh mắt khác nhìn chằm chằm vào mình. Phản xạ tự nhiên của con người lúc này là nhìn lại vào ánh mắt đó. Quy luật này được sử dụng rộng rãi trong hội họa, điện ảnh, nhiếp ảnh......
0 bình luận
Viewable Impressions – Xu hướng mới của quảng cáo hiển thị
Bạn muốn làm thương hiệu, quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình? Bạn thuê banner trên Admicro, eClick, NovaAds, CleverAds. Bạn tự chạy Google Display Network. Các số liệu quảng cáo Impression, CTR, CPM...rất khả quan. Nhưng các quảng cáo trên thực sự không hiệu quả như bạn nghĩ !     Viewable Impressions là gì? Trước tiên hãy tìm hiểu lại về chỉ số CPM: CPM là viết tắt của Cost Per Mille: Giá mỗi 1000 lần hiển thị (*): Mille trong tiếng latin có nghĩa là hàng nghìn. Trong số La Mã, 1000 cũng được viết là M, có một sự liên quan nhẹ Nhưng 1000 lượt hiển thị không có nghĩa là 1000 lượt thấy. Các quảng cáo của bạn có thể được hiển thị trên website, nhưng người dùng chưa chắc đã nhìn thấy các quảng cáo này. Hãy xem bảng số liệu dưới...
0 bình luận
Sự giả dối của Facebook Conversion
Bạn có biết: Những con số tưởng chừng rất minh bạch của Facebook Ads và Google Ads lại ẩn chứa khá nhiều điều lắt léo bên trong? Những số liệu: CTR, CR, Conversion long lanh mà Facebook báo cáo, trong thực tế, lại hoàn toàn không như bạn tưởng 1. Conversion là gì? Anh em làm marketing chắc chả còn lạ gì khái niệm conversion. Hiểu đơn giản, nó là hành động của khách hàng trên website (như đăng kí, add to cart, mua hàng, đăng kí nhận mail...). Đôi khi ta còn gọi Conversion là Action, bởi một nhẽ, ấy là khi viết tắt Cost Per Conversion sẽ thành CPC, dễ nhầm với Cost Per Click, còn Cost Per Action sẽ viết là CPA, không lẫn được. Trong Google Analytics, ta thường dùng từ Goals, bản chất các từ là tương đương nhau. [caption id="attachment_104" align="aligncenter" width="480"] Hình...
Chia sẻ suy nghĩ về việc học và viết
Trong hồi ký của cụ Nguyễn Hiến Lê, cụ có nói: "muốn học về cái gì, thì viết sách về cái đó". Cả cuộc đời cụ sống theo tôn chỉ ấy: cụ viết rất nhiều, và học được cũng rất nhiều. Mình rất nể phục tấm gương tự học của cụ. Lại ngẫm bản thân mình, kiến thức cái gì cũng sơ sài hời hợt. Nhiều thứ muốn học quá, mà lại không biết bắt đầu từ đâu. Vậy nên tập tành viết blog này. Viết theo những thứ mình biết, rồi vừa viết, vừa tra cứu các tài liệu. Trong khi viết cũng là một lần học nữa. Mục đích chính của blog là hệ thống hóa lại những gì mình học cho bài bản, cho ra tấm ra món. Một bài viết được viết ra, người viết ai cũng tự có trách nhiệm với thông tin...
0 bình luận
Tăng tỉ lệ chốt hàng với website bán hàng wordpress
Anh cu Tràng có một cửa hàng bán bánh đúc. Khách hàng của anh là nhân viên văn phòng các tòa nhà gần đó. Họ gọi bánh đúc để ăn trưa, anh giao hàng tận nơi cho họ. Anh có một website để giới thiệu sản phẩm và cho khách đặt hàng Online qua form có sẵn trên web. Công việc khá tốt, vì của đáng tội, bánh đúc nhà anh ngon. Khách thường gọi điện thẳng, nhưng cũng có nhiều khách sử dụng form trên web để đặt hàng. Anh lại thường để lỡ rất nhiều khách đặt kiểu này, vì Đặc trưng của dịch vụ: khách đặt đồ ăn phải gọi xác nhận và giao hàng ngay lập tức Anh có nhiều việc, không thể lúc nào cũng ngồi Online kiểm tra Web Mẹ anh, bà cụ Tứ, và vợ anh cùng phụ anh bán hàng....
0 bình luận