Kể chuyện marketing

Power Editor nâng cao – Phần 4: Audience cho Video Views

Vấn đề

Giả sử bạn có một video giới thiệu sản phẩm. Bạn chạy quảng cáo cho video đó. Video hay, có nhiều tương tác và chia sẻ. Reach tự nhiên và reach do Ads đều cao.

Cụ thể hơn, giả sử video này reach tới 100.000 người. Với 15.000 lượt xem (một lượt xem của Video Ads được tính khi người dùng xem trên 3s).

Tiếp theo, bạn muốn chạy một quảng cáo tới 15.000 lượt xem này chứ không phải 100.000 người kia. (Vì 15.000 lượt xem này đã có độ nhận biết nhất định về thương hiệu của bạn, CTR sẽ cao hơn, nếu bạn bán hàng trong nhóm này, CR cũng cao hơn).

Vấn đề là, làm sao quảng cáo tới 15.000 lượt xem này, bỏ qua 85.000 còn lại.

Hình 1: Nescaffe là đơn vị chạy rất nhiều Facebook Video Ads

Hình 1: Nescaffe là đơn vị chạy rất nhiều Facebook Video Ads

Với Ads Manager mặc định

Không có giải pháp nào để làm như trên trong Ads Manager mặc định.

Tất nhiên bạn có thể chèn link landing page vào phần mô tả của Video Ads, cài code retargeting vào landing page đó, rồi chạy Ads trên tập này để quảng cáo tới những ai đã click

Nhưng với Video Ads, thường rất ít người đã xem click vào website.

Hình 2: Liệu bao nhiêu người xem video này sẽ click vào link

Hình 2: Liệu bao nhiêu người xem video này sẽ click vào link

Với Power Editor

Khi bạn tạo Video Ads trong Power Editor, hãy luôn lưu ý click vào phần “Create audiences from people who view this video” như hình dưới

Hình 3: Luôn chọn Create Audiences như hình

Hình 3: Luôn chọn Create Audiences như hình

Bằng việc chọn như hình trên, khi khởi tạo quảng cáo Video Ads, Facebook đồng thời tạo 2 tập Audiences mới:

  • Những người đã xem ít nhất 3 giây video của bạn
  • Những người đã xem tới 95% thời lượng video của bạn

Hai tập Audiences trên sẽ xuất hiện trong vòng 24h kể từ khi quảng cáo kết thúc.

Ứng dụng

Video Ads là một phương tiện quảng cáo khá hay và hiệu quả. Xem ví dụ sau

Hình: Giá mỗi Views khá thấp so với chạy Post Engagement hay Website Click

Hình 4: Giá mỗi Views khá thấp so với chạy Post Engagement hay Website Click

Các video quảng cáo về sản phẩm thường mắc một điểm sai chung: Tập trung quá nhiều vào thương hiệu và người bán hàng. Video trên facebook nên mang tính viral. Người xem muốn xem một video hoặc bổ ích, hoặc giải trí. Khi họ xem một video có quá nhiều yếu tố thương hiệu sẽ khiến họ đề phòng: hoặc không muốn xem, hoặc giảm hứng thú, hoặc không chia sẻ…

Vậy nên khi quảng cáo video sản phẩm, hãy cứ nói về sản phẩm, hãy tạo hứng thú cho khách hàng khi xem video. Không nhất thiết phải đặt tiêu chí bán hàng cho video đó. Bạn có thể sử dụng tập audiences đã thu được từ quảng cáo video đó để chạy cho một quảng cáo bán hàng khác (không phải video).

Tuy vậy, để xây dựng một video hay là điều không phải dễ.

Bài viết khác